當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 “M白酒抗震救災獻愛心”公關(guān)活動方案 作者：張學輝 時間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]

    事件營銷對于白酒企業(yè)來說，是一個低成本的傳播方式，既能提高知名度，更可以提高影響力。下面是本人在服務某白酒企業(yè)（稱M白酒）時，四川大地震發(fā)生后，迅速為該白酒企業(yè)策劃了一場公關(guān)活動，效果甚好。下面是具體方案：
    四川大地震，死難人數(shù)不斷攀升，每一個新增死亡人數(shù)都揪動著國人的心，每一個救援行動都一次次感動著我們，政府與軍隊已實施救援，企業(yè)和民間組織紛紛捐款，國泰民安，離不開中國優(yōu)秀企業(yè)的貢獻！愛心企業(yè)應積極行動起來，為那些急需救援的民眾提供力所能及的幫助，M應積極響應，率先投入行動，利用多種形式奉獻愛心，履行
企業(yè)社會責任，樹立企業(yè)良好公眾形象。
    活動主題：抗震救災 M獻愛心
    活動目的：
    1、 抓住此次公眾事件影響，利用多種賑災救援獻愛心活動，樹立企業(yè)良好公眾形象；
    2、 利用現(xiàn)場活動、媒體報道、宣傳軟文放大影響力，擴大品牌知名度和美譽度；
    3、 為后期高端品牌入市奠定消費者基礎
    活動內(nèi)容：
    1、 倡議政府組建企業(yè)抗震賑災聯(lián)合會，號召當?shù)貝坌钠髽I(yè)行動起來，為災區(qū)民眾捐款捐物；
    2、 凡在指定時間內(nèi)在活動酒店或在活動現(xiàn)場消費或購買任一款M產(chǎn)品，所得收入均全部捐獻中國紅十字會；
    3、 組織M酒廠員工統(tǒng)一獻血。
    活動地點：XX廣場、30家酒店
    活動時間：5月13日-18日
    活動細則：
    1、 成立楊湖抗震獻愛心應急小組，組長：錢總，副組長：曹經(jīng)理、王廠長，組員：銷售部與市場部所有人員。
    2、 聯(lián)系政府、媒體、紅十字會、獻血站，倡議獻愛心活動；
    3、 聯(lián)系廣告公司制作相關(guān)物料；
    4、 13～18日在XX廣場舉辦義賣活動，同時舉辦M酒廠員工集體獻血活動，提前2天通知媒體進行報道；
    5、 選擇市內(nèi)20家酒店于13～18日舉辦義賣活動；
    6、 19日統(tǒng)計銷售收入，聯(lián)系相關(guān)單位轉(zhuǎn)交中國紅十字會。
    物料準備：
    1、 廣場活動現(xiàn)場：
    氣模：1副（標語：抗震救災 M獻愛心）
    易拉寶：2副
    綬帶：2副（標語：國家有難 匹夫有責）
    宣傳單頁若干
    2、 活動酒店：
    張貼海報
    后續(xù)軟文炒作：
    標題范例：
    《M酒業(yè)告全市愛心企業(yè)書》
    《抗震救災，M員工積極獻血》
    《M酒廠義舉博廣泛贊譽》
    《社會各界熱議我市某企業(yè)賑災義舉》
    活動效果非常好，6天義賣達10萬元，全部捐往災區(qū)，由于是第一家舉行義賣的白酒企業(yè)，多家媒體報道，再配上軟文宣傳，M品牌在當?shù)氐钠放菩蜗笱杆偬嵘�，活動后酒店、商超銷量大幅攀升，有多家經(jīng)銷商找到廠家談合作，甚至外地的經(jīng)銷商也慕名而來。    


張學輝，營銷咨詢實戰(zhàn)老師，快速消費品行業(yè)從業(yè)多年，擅長品牌創(chuàng)意、促銷設計、推廣創(chuàng)意、軟文寫作，現(xiàn)為媒體特約撰稿人和專欄作者，歡迎交流聯(lián)系。QQ：549446126電話13295515880，郵箱:zhangxuehui2000@126.com